De impact van de recente boerenprotesten in België is voelbaar in verschillende sectoren, waaronder met name supermarkten. Blokkades bij distributiecentra door boeren hebben geleid tot lege schappen in Belgische winkels. De effecten van deze protesten reikten verder dan alleen lege schappen, volgens data verzameld door Accurat.

In deze periode nam het aantal Belgische shoppers in Nederlandse supermarkten aanzienlijk toe. Deze grenskopers kozen duidelijk voor Nederlandse supermarkten om de lege schappen in België als gevolg van de protesten te vermijden. Interessant is dat het effect van de boerenprotesten zich niet in dezelfde mate uitstrekte tot supermarkten aan de Duitse grens. Alleen in Eupen was er een merkbare toename van het aantal Belgische shoppers.

1. Minder grenskopers langs de Franse en Luxemburgse grens

Regio's zoals Bastogne, Athus en Heinsch vertonen een lager bezoekaandeel in het buitenland in vergelijking met de baseline vanaf week 5 (vanaf 29 januari). Er is geen sterke fluctuatie waargenomen in visit transfer met Franse merken. Mogelijk kan dit worden toegeschreven aan identieke protesten aan de Franse grens.

"Er is geen sterke fluctuatie waargenomen in visit transfer met Franse merken."

2. Toename van het grenspendel aan de Nederlandse grens in de regio Luik:

Bezoek aandeel

In regio's zoals Boncelles, Dison, Ensival, Flémalle-Haute, Seraing en Verviers is er zowel in week 5-6 (29/01/24 tot 11/02/24) als week 7-8 (12/02/24 - 25/02/24) een hoger bezoekaandeel richting Nederland. Deze stijging is ook te wijten aan deze protesten, gezien de plotse schommeling in vergelijking met onze data van 4 weken ervoor.

Visit transfer

We beperkten ons onderzoek tot specifieke regio's en keken specifiek naar de impact van de boerenprotesten in de regio's Luik en Aarlen. Binnen deze regio's hebben we de bezoekersstromen of visit transfer geanalyseerd (we hebben dit gevisualiseerd in het onderstaande diagram).

Er is ook een stijging zichtbaar in visit transfer: er zijn meer Belgische supermarktbezoeken richting Albert Heijn. Deze stijging kan ook deels worden toegeschreven aan hun overname van Jan Linders, wat logischerwijs resulteerde in een daling van de share of visits richting Jan Linders. 

Bij Jumbo werd ook een stijging van 4% waargenomen en de supermarktketen Plus zag ook een lichte stijging, zij het minder significant dan bij Albert Heijn en Jumbo. Bovendien zagen we dat de stijging bij Plus niet van lange duur was, omdat de cijfers na enige tijd weer daalden. Het lijkt erop dat klanten de keten niet trouw zijn gebleven. Het is daarom essentieel voor de keten om zich te richten op het behouden van klanten en hen te overtuigen om bij hen te blijven winkelen.

‍

Conclusie

Accurat data wijst op een duidelijke verschuiving in het koopgedrag van Belgische consumenten als reactie op de recente boerenprotesten. Nederlandse supermarkten profiteren, terwijl supermarkten aan de Duitse en Franse grens minder beïnvloed lijken te zijn. Deze bevindingen benadrukken de complexe aard van de impact van marktevenementen zoals deze op consumentengedrag.

‍